いまや４０、５０代ともに女性の４人に１人が独身！
仕事も消費も恋愛も「全力」の彼女たち。日本の未来は「独身ファースト」が創る！
「おひとりウーマン」とは、みずから働き、気持ちのうえでも自立した、40、50代の大人の独身女性。「おひとりさまマーケット」「草食系男子」などの流行語を世に広め、数々のテレビ番組のコメンテーター出演でもおなじみの著者が、13年間ウォッチングを続けてきた「おひとりウーマン」の消費志向やライフスタイル、恋愛や結婚願望に深く迫ります。
著者は長年にわたり、現40、50代のシングル女性を調査し続けてきました。それは、
１ 消費好きなバブル世代が含まれるから
２ 人口ボリュームの団塊ジュニアが含まれるから
３ いまも「根拠なき自信」と上昇志向をもち、若さや自分磨きを追求しているから
など、消費市場で非常に有望な存在だからです。
すでに40、50 代女性ともに「約4 人に1 人」がシングル。2030年には「日本の全人口の"半数"が独身になる」とも予測されています（野村総合研究所予測）。
衣料、住宅、インテリア、家電、自動車、食品、百貨店、ホテル、旅行など、さまざまな業界や自治体が熱視線！
個人消費が伸びず、景気回復実感も伴わない昨今ですが、内閣府・経済財政諮問会議の政策コメンテーターなども務める著者は、40、50代の働く女性の消費意欲こそが日本の経済と未来を救う、と力説します。
いまこそ、彼女たちの深層心理や消費行動をポジティブに見守る、「独身ファースト」の視点が重要。関連企業約40社、彼女たち自身34人に深く取材した本書を通して、未来の明るいビジネスチャンスが見えてくるはずです。
目次
第1章 「大独身社会」は時代の趨勢～2030年、日本の半数が「おひとり様」になる！
女性のおひとり様は「自己責任ゼロ」／十数年後、全人口の半数が「おひとり様」になる理由／「負け犬世代」の葛藤と90年代に起きた「革命」／家電とＩＴが「男は仕事、女は家庭」の必然を奪った？／白馬に乗らない王子と「ガラスの地下室」／「恋活・婚活」に熱心なおひとりウーマンの特徴は？ ほか
第２章 「ひとりはラク！」～おひとりメリットが「きちんと消費」を生む
「まさか、30代でガンになるなんて」／ラクだからこそ「丁寧に」「きちんと」暮らしたい／求める家電は「なじむ」「溶け込む」「飽きがこない」／働く女性には「時短」より｢時コン｣／ご褒美スイーツにも「菌活」や「ロカボ」／おひとりウーマンが「猫」に向かう理由 ほか
第３章 「ぼっちは怖い」～おひとりサポートが「ゆるつながり消費」を育む
福山ロスで「やけマンション」買い／年齢を重ねることで、消費も「男前」に／なぜルンバのために数十万円も"貢ぐ"のか／「準貧困女子」と「貧困予備軍女子」／40代ひとり暮らしは、日本社会の「負債」か／孤独死を防ぐ？ 「墓トモ」や異世代シェアハウス ほか
第４章 「ひとりになりたい！」～おひとりモーメントが「リメンバー消費」へと誘う
40代女性のパラサイト・シングルは90万人以上／助手席の華から「メルセデス・Ｇ」のオーナーへ／一卵性母娘の前に控える、2025年問題／年間2600億円のヨガ市場を支える「崖っぷち温活」／おひとり様は40代で「酒に初恋」？／なぜ忙しい彼女たちがハマってしまうのか ほか
第５章 「ひとりを卒業！？」～おひとりリミットが「大人恋・婚消費」へと導く
阿川佐和子さんの「アラカン婚」に共感！／白馬もお城もない王子様に「逆告白」／「アンチエイジング」に拒絶反応相次ぐ／中間層の価値向上で、女性を「幸せ」にした三越伊勢丹／更年期・オトナ思春期も巨大マーケット／女性活躍推進で７兆円の経済効果！？ ほか
第６章 日本の未来は「独身ファースト」が創る！～おひとりウーマンの「不安と希望」を左右するもの
保険、仕事、支えあい......セーフティネットの未来像／相互扶助で大介護時代を乗り切れ！ ほか
